Cos’è il Design

Il termine “Design” è stato preso in prestito dalla lingua anglosassone e letteralmente si traduce in “disegno, progetto”.

Col passare degli anni questo termine ha acquisito un significato proprio ed oggi la definizione di Design la possiamo rendere con “Progettazione di un oggetto che si propone di sintetizzare funzionalità ed estetica”.

Per me il design è sintesi

Pensiamo ad un qualsiasi oggetto di consumo, ad esempio un frullatore che deve essere progettato e venduto.
Gli aspetti da tenere in considerazione durante la fase di progettazione e sviluppo di un frullatore sono tanti e diversificati:

FUNZIONALITA’: il frullatore deve contenere tutte le componenti indispensabili affinché funzioni correttamente e sia affidabile nel tempo.

ERGONOMIA: la forma deve prevedere che l’oggetto stia in piedi da solo, che un utente medio sia in grado di afferrarlo senza difficoltà ed utilizzarlo in tutti i suoi impieghi.

SICUREZZA: l’oggetto non deve essere pericoloso e deve rispettare le normative specifiche sulla sicurezza.

PRODUZIONE: le scocche che formano il frullatore devono poter essere prodotte secondo i processi produttivi industriali.

ASSEMBLAGGIO: i componenti del frullatore devono poter essere assemblati da un robot o da un addetto senza difficoltà.

COSTO: l’insieme dei processi di produzione, di assemblaggio, di confezionamento e di trasporto devono avere un costo complessivo che mantengano il prodotto competitivo sul mercato.

SMALTIMENTO: il frullatore a fine vita deve poter essere disassemblato separando i materiali per essere smaltito.

BELLEZZA: alla vista il frullatore deve apparire piacevole.

Come vediamo non sono solamente l’aspetto funzionale ed estetico i protagonisti in fase di progettazione di un qualsiasi oggetto, ma molti altri, e in base al settore nel quale ci rivolgiamo, possono essere anche di più.

Il Design quindi cura tutti questi aspetti e SINTETIZZA una forma dell’oggetto che risponda a tutte le specifiche richieste.

Il design è soggettivo

Ponendosi come tramite tra una visione progettuale tecnica ed una espressiva, la componente individuale del design ne fa una disciplina che viene influenzata notevolmente dalla soggettività dell’individuo, in questo caso del Designer. Uno stesso progetto che viene affrontato da due designer differenti ha come esito due espressioni formali ben distinte. Questo porta a chi è attento a saper distinguere la paternità dei progetti di un designer piuttosto che di un altro.

Il valore soggettivo del Design ha permesso che i designer non fossero dei semplici progettisti ma che appartenessero alla categoria dei personaggi, non a caso molti Designer famosi utilizzano la propria individualità come strumento di marketing.

La nascita del Design

“Il design è il figlio dell’Architettura” cit. Francesco Trabucco

Non a caso i primi designer (prima ancora che il termine “Design” venisse brutalmente inflazionato) avevano una formazione in Architettura, ed era proprio l’Architetto che si prestava a ricoprire questo ruolo, unica figura che si poneva come ponte tra il sapere tecnico e la sensibilità estetica.

Ciò che distingueva l’Architetto dal semplice progettista era proprio la capacità di sintetizzare più aspetti in un unico soggetto, che sia un edificio, uno spazio o un dispositivo. Parliamo di funzione unita all’espressione estetica, l’Architetto progetta edifici che funzionano, che non crollano e che sono “belli”, sebbene il concetto di bellezza sia un concetto relativo.

La sensibilità all’aspetto più astratto ed evocativo del progetto ha permesso all’Architettura di essere lei la madre del moderno Design.

Architetti come i fratelli Castiglioni, Ettore Sottsass, Bruno Munari ci hanno lasciato oggetti di design che non erano soltanto funzionali ma che avevano la qualità di comunicare un concetto che andava oltre il semplice aspetto, non era Arte, non era semplice progettazione: era Design.

Oggi gli elementi in gioco nella progettazione di un oggetto sono molteplici e necessitano tutti di essere ben studiati affinché un oggetto abbia successo.

La società contemporanea sempre più esigente, i nuovi sistemi di produzione, le rigide linee guide per il lancio sul mercato di un oggetto, esigono una figura professionale specifica che l’architettura non è più in grado di soddisfare: nasce la figura del Designer come mestiere specifico.